第36届青岛国际啤酒节崂山会场7月17日启幕 四大关键词解锁全龄沉浸式狂欢

关键词一：【乐园化】——重构“逛吃玩购赏”一站式潮流空间
今年崂山会场打破传统啤酒节单一饮酒场景，以中广场、南广场两大核心区域划分特色主题街区，通过双广场联动，构建分区清晰、动线丰富、业态互补的游玩体系，实现消费与体验的全覆盖。
南广场定位“啤酒CHILL乐园”，作为啤酒文化核心体验阵地，布局青岛啤酒广场、保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园三大核心饮酒区，同步打造白啤露营区、情绪发酵厂等沉浸式主题空间，辅以移动啤酒车等流动体验点，构建起啤酒文化体验集群。其中，青岛啤酒广场囊括主舞台与啤酒狂欢区；保拉纳、奥古特啤酒花园延续德式啤酒花园品质，营造惬意休闲时光。情绪发酵厂首创国内“微醺+社交+情绪疗愈”模式，设置十余种解压互动游戏，塑造崂山会场独有的情绪社交标签。白啤露营区则创新落地“啤酒+露营”跨界场景，复刻早年市民席地而坐、打酒欢聚的松弛氛围，并提供帐篷及酒水美食套餐，实现“拎包即玩”的轻量化露营体验。
中广场定位“青岛涨潮街区”，聚焦年轻潮流、亲子休闲与特色市集，布局青啤1903和牛放题、柏龙及哈哈酒馆三处啤酒花园，并设游乐市集区、品牌快闪区、luluword萌宠乐园和小黄鸭游戏嘉年华。游乐市集区首次引入银盐市集IP落地青岛，规划100余个特色摊位，涵盖手工创作、复古收藏、文创周边等多元品类，场内市集实行每10至15天动态轮换机制，持续保持内容新鲜度。该区域同时设有本地特色农产品展销专区，汇聚王哥庄大馒头、食药用菌等崂山本土农特产品，助力本地产业推广。品牌快闪区将落地携程、极地等主题快闪店，以沉浸式互动吸引全年龄段客流。luluword萌宠乐园集结卡皮巴拉、羊驼、设特兰矮马等萌宠，推出变装秀、醉萌挑战赛等互动活动；小黄鸭游戏嘉年华引入经典IP，策划专属通关游戏并配有限定周边奖品，为游园增添别样趣味。
关键词二：【品质化】——构建“好品质、好价格、好体验”消费新环境
“好品质”贯穿品饮与餐食全链条。品饮方面，会场汇聚国内外多款知名酒类品牌，集结百种青啤全品类产品，依托青岛啤酒专属冷链供应链，确保从生产线到酒杯全程品质可控。现场既有青岛啤酒博物馆同款原浆，也有纯生、白啤、黑啤等经典鲜啤，草莓西柚、藤椒赛松等潮流精酿，以及一世传奇、奥古特A6等高端臻品，可“一站式饮遍啤酒家族”；同时提供崂特、保拉纳等品牌啤酒及节庆特调，满足多元需求。餐食方面，本地风味与世界美食共享：首次引入智能自助炒菜机，明厨亮灶；新增开放式海鲜大排档，鲜活海鲜现捞现做，还原地道青岛烟火气。保拉纳啤酒花园独家出品德式烤猪肘等经典风味，潮流市集区引入全国各地特色小吃，中西风味、海陆美食一站式集齐，让消费者喝得实惠、吃得明白。
“好价格”强调透明实惠。会场内品牌鲜啤、潮流精酿、海鲜大餐及各地小吃均明码实价。活动期间，“文旅崂山”公众号将联合青岛啤酒、银盐市集等参节商家，限时派发专属福利礼包；市民游客凭“文旅崂山”专属口令，还可在崂山区10余家合作酒店享受住宿优惠，进一步降低参节成本。
“好体验”覆盖运营全流程。会场取消全天封闭围挡，实行全开放式运营，周边道路仅在高峰时段局部短时管控，其余时间正常通行，保障居民日常出行。停车资源方面，统筹调配周边上万处泊位，并免费开放崂山区政府东北角停车场，缓解停车难题。场内配套休息区、饮水点、游客服务中心，增设志愿者服务岗，提供路线指引、活动咨询、物品寄存、应急帮扶等志愿服务，全程保障游客体验。
关键词三：【啤酒+】——打造节庆互动新场景
“啤酒+演艺”今年首次创新“啤酒节+音乐节”模式，设置主、副双舞台。主舞台按专业音乐节标准搭建，开幕式特邀本地老牌乐队、小麦岛人气驻唱歌手、青岛大学网红学生歌手同台献艺；次日，携程「如歌的旅程」专属大型演唱会首次落地崂山会场，多位知名实力歌手将登台献唱，打造全民共享的音乐盛宴。每晚音乐派对不间断，DJ、乐队、歌手轮番登场，摇滚、电音、说唱点燃夏夜。副舞台采用环绕式无距离观演设计，歌手可与游客近距离互动，并设置落日、世界杯、露营、美食派送四大特色主题周，每周更新专属演艺与互动活动，每日精彩演出将提前一天在“文旅崂山”公众号发布，方便游客规划行程。
“啤酒+科技”全面升级园区体验，引进无人机物流配送及VR沉浸式大空间体验项目，用前沿数字技术赋能传统文旅场景；设置太空舱机器人文创超市，由智能机器人提供全程互动导购服务，打造“科技+文旅+消费”融合新场景。
“啤酒+互动”亮点频出：每日开城巡游创意升级，巨型啤酒人偶、泡沫精灵、小丑互动方队等主题队伍巡游，开幕式当天移动打酒车、打酒队免费派发啤酒，啤酒精灵、哈酒鸭等IP玩偶沿途与游客合影、互动送礼。酒王争霸赛分设专业组与全民组双赛道，不设参与门槛，普通市民、游客均可报名，带动全民参与氛围。专属代币“哈酒币”全场通用，游客可在情绪发酵厂参与解压互动游戏免费赚取，也可现场兑换，直接抵扣啤酒、特色美食、文创周边及游乐项目等全品类消费。
关键词四：【全域化】——打造节城联动新格局
崂山会场深化“节城融合、全域联动”理念，推动节庆流量转化为城市产业增量，实现“一节带动百业兴”。
推出“夜间哈啤酒，日间游山海”双景游玩模式。节庆期间，崂山风景区持续上线“毕业特调铺”“中医康养大派送”“毕业季•青春不散场”等主题活动，兼顾青春潮流与康养休闲，适配亲子、学生、康养等多元人群。青岛国际会展中心将举办汽摩特技嘉年华，8台专业赛车、2台重机车开展全城巡游，串联山海文旅、啤酒狂欢、汽摩潮玩三大城市IP。青岛市博物馆将举办“海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏展”，让市民在家门口领略古希腊文明魅力。崂山会场还将面向国际友人推出专属游玩攻略，践行“一杯啤酒，连接世界”。
商圈联动全面激活消费热潮。啤酒节期间，崂山区推出“味动崂山”美食嘉年华，在君玥海鲜、汉家餐饮等场所打造“观赛畅饮+美食体验”一站式消费场景。若七啤酒花园于7月2日正式开园，推出“若七仲夏夜”和“干杯青岛”两大主题活动，通过音乐、美食、互动体验和城市文化交流，展现青岛夏夜魅力。利群金鼎、丽达、万象汇等各大商圈同步推出满减、抽奖、深夜不打烊等促销活动，形成全域消费联动。

盛夏七月，山海相拥，啤酒飘香。第36届青岛国际啤酒节崂山会场已备好诚意与精彩，诚邀八方宾客齐聚崂山，共赴山海之约，干杯夏日狂欢！

来源: 青岛市人民政府新闻办公室

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